La antesala de la XIII edición de Alhambra Venture, que se celebrará los próximos 8 y 9 de julio de 2026 en el Palacio de Congresos y Exposiciones de Granada, ha acogido hoy una nueva sesión formativa de su Academy. En esta ocasión, la cita ha abordado la gestión de la marca desde una doble vertiente esencial para las startups: la identidad creativa y emocional, explicada por la diseñadora de IDEAL Elena Aguilera Balboa, y la protección legal de los activos intangibles, a cargo de Manuel Rodríguez, examinador de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM). Toda la evolución de estas jornadas y el calendario detallado de actividades se pueden seguir a través de su programa vivo en https://alhambraventure.com/programa/.
La jornada comenzó destacando que la marca no es un elemento meramente accesorio, sino un factor competitivo de primer orden. Ignacio Rodríguez Morales introdujo la sesión subrayando que, para los emprendedores, la protección industrial resulta fundamental a la hora de competir en igualdad de condiciones y aportar un valor real al mercado actual.
Más que un logotipo: un sistema emocional
Elena Aguilera Balboa, responsable de diseñar la nueva identidad visual de Alhambra Venture, profundizó en el impacto cognitivo y emocional de la marca. Según explicó la diseñadora, la marca funciona como un sistema completo que engloba desde elementos tangibles como el naming, los colores y las tipografías, hasta intangibles como el tono de voz, la presencia en redes sociales, la web y el propio pitch de negocio.
“Todo comunica”, afirmó Aguilera, al tiempo que advirtió sobre el peligro de caer en propuestas estéticas genéricas debido a un uso poco reflexivo de la inteligencia artificial. Ante este escenario, recomendó definir una «marca mínima viable» que garantice consistencia visual y «humanizar» las marcas para generar confianza, cuidando de forma estricta el orden visual de los decks o presentaciones para no proyectar una imagen de desorganización ante los inversores.
La protección legal como activo estratégico
Por su parte, Manuel Rodríguez aportó la perspectiva técnica y jurídica desde la OEPM. Rodríguez, examinador de patentes en el área química, concretamente en el servicio de biotecnología y alimentación, enfatizó que la transformación digital ha trasladado el verdadero valor de las empresas desde los bienes físicos hacia los activos intangibles y la reputación psicológica asociada al consumidor.
Durante su intervención, detalló que el registro electrónico de una marca en España tiene un coste de 127,88 € para una primera clase y confiere protección durante diez años renovables, limitada por el principio de especialidad. Asimismo, remarcó la importancia de proteger la estética mediante el diseño industrial, el cual ofrece hasta 25 años de cobertura y abarca desde productos físicos hasta la apariencia de interfaces de páginas web, animaciones e iconos de aplicaciones móviles. Finalmente, Rodríguez repasó opciones estratégicas clave como el secreto industrial, las licencias y las cesiones, herramientas indispensables para que las startups controlen la explotación de sus innovaciones y aseguren un retorno económico eficaz frente a terceros competidores.
